整合营销的实质

  数字化整合营销的实质是客户战略,其活动都是围绕客户来展开的。数字化整合营销可以概括为“一四二”模式:一个中心即客户占有率;四个手段即营销技术数字化、客户关系互动化、产品服务定制化和沟通响应适时化;两个目标级实现企业利润和满足顾客需求。

  数字化整合营销的实质是客户战略,其活动都是围绕客户来展开的。数字化整合营销可以概括为“一四二”模式:一个中心即客户占有率;四个手段即营销技术数字化、客户关系互动化、产品服务定制化和沟通响应适时化;两个目标级实现企业利润和满足顾客需求。

  将营销融入企业的一切活动中

  传统的营销理念,营销活动与企业文化、企业精神建设等是区分开来的,营销整合理念打破了传统营销理念把市场营销只作为企业经营管理的一项重要功能这一框架。营销整合要求公司的所有活动都整合和协调起来,营销不再是一项可以单独存在的职能。

  这一要求使得整合营销理念指导下的企业中,所有部门都在一起努力为顾客的利益而服务,企业的营销活动成为企业各部门的工作,即所谓的营销非功能化。

  整合营销既是一种新的营销思想和理念,更是一种管理思想和管理理念,是企业发展战略和经营战略的重要部分。通过整合企业内外部的各种资源和要素,实现企业真正从生产为核心向以营销为核心的方向转变。

  注重规模化与现代化

  整合营销十分注重企业的规模化与现代化经营。规模化不仅能使企业获得规模经济效益,还为企业有效地实施整合营销提供了客观基础。整合营销同样也依赖于现代科学技术、现代化的管理手段,现代化可为企业实施整合营销提供有效保障。

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